Come abbiamo aumentato la visibilità di un’azienda edile

Nel settore delle costruzioni esistono imprese che realizzano interventi complessi, dispongono di competenze consolidate e partecipano a progetti importanti, ma non riescono a comunicare adeguatamente il proprio valore.

La qualità del lavoro non produce automaticamente visibilità. Se cantieri, competenze e risultati non vengono raccontati, l’impresa rischia di essere percepita come una realtà simile a molte altre.

Quando abbiamo iniziato a lavorare con Edilgen S.p.A. SB, l’obiettivo era costruire una presenza digitale strutturata e coerente con il valore dell’azienda.

Non volevamo semplicemente riempire un piano editoriale. Dovevamo trasformare attività tecniche, progetti e cantieri in una comunicazione istituzionale, comprensibile e riconoscibile.

Il punto di partenza: rendere visibile il valore dell’impresa

Edilgen è un’impresa di costruzioni costituita come Società Benefit e attiva nella realizzazione e manutenzione di edifici, infrastrutture, impianti tecnologici, interventi di efficientamento, riqualificazioni e bonifiche.

La complessità delle attività svolte richiede una comunicazione capace di mostrare non soltanto il risultato finale, ma anche l’organizzazione, le competenze e i processi che rendono possibile ogni intervento.

Il rischio, tipico della comunicazione nel settore edile, era pubblicare immagini dei cantieri senza fornire al pubblico gli strumenti necessari per comprenderne il valore.

Un edificio, un mezzo o una lavorazione possono attirare l’attenzione, ma senza un contesto rimangono elementi isolati.

La prima fase del nostro lavoro è stata quindi dedicata alla definizione di una direzione editoriale precisa.

Una strategia di marketing pensata per il settore edile

Il marketing per aziende edili non può essere costruito attraverso immagini di repertorio, grafiche generiche o contenuti scollegati dal lavoro dell’impresa.

Per comunicare correttamente un’azienda di costruzioni è necessario comprendere i cantieri, conoscere i progetti e individuare gli aspetti che dimostrano esperienza, affidabilità e capacità operativa.

Per Edilgen abbiamo sviluppato una strategia basata su alcuni elementi fondamentali:

• produzione di contenuti direttamente nei cantieri;
• valorizzazione dei progetti e delle lavorazioni;
• racconto delle competenze e delle persone;
• utilizzo di un tono di voce istituzionale;
• differenziazione dei contenuti per Instagram e LinkedIn;
• distribuzione organica e, nelle fasi previste, pubblicitaria;
• comunicazione coerente con l’identità di Società Benefit.

Ogni pubblicazione viene inserita all’interno di un racconto più ampio, capace di costruire nel tempo una percezione chiara dell’azienda.

Portare la comunicazione direttamente nei cantieri

Per raccontare il lavoro di un’impresa edile bisogna entrare nei luoghi in cui quel lavoro prende forma.

Il nostro team raggiunge i cantieri per osservare le attività, conoscere il contesto dell’intervento e produrre contenuti originali.

Questo approccio ci permette di documentare realmente:

• le fasi di avanzamento dei lavori;
• i mezzi e le attrezzature utilizzate;
• le lavorazioni più significative;
• l’organizzazione delle squadre;
• la complessità tecnica degli interventi;
• l’attenzione dedicata a sicurezza e ambiente;
• la trasformazione progressiva delle aree interessate.

Essere presenti sul posto è fondamentale anche per comprendere quali aspetti meritano un approfondimento.

Non ci limitiamo a registrare ciò che accade. Individuiamo il significato di ogni fase e costruiamo il modo più efficace per comunicarla.

Produzione di fotografie e video professionali

I cantieri rappresentano la dimostrazione più concreta delle capacità di un’impresa.

Per questo motivo, la strategia di comunicazione di Edilgen parte da fotografie e video realizzati direttamente durante le attività operative.

Durante le giornate di produzione raccogliamo materiale destinato ai diversi formati e canali:

• fotografie professionali;
• video verticali per Instagram;
• riprese panoramiche dei cantieri;
• dettagli delle lavorazioni;
• immagini dei mezzi in azione;
• contenuti dedicati alle persone;
• materiale istituzionale per LinkedIn e sito web.

Dopo lo shooting, selezioniamo le immagini più rappresentative e procediamo con montaggio, color correction e post-produzione.

L’obiettivo non è modificare la realtà del cantiere, ma presentarla con una qualità visiva coerente con il posizionamento dell’azienda.

Trasformare una lavorazione in un racconto

Registrare un’attività non significa automaticamente aver creato un contenuto efficace.

Una lavorazione può risultare poco comprensibile a chi non possiede competenze tecniche. Per questo ogni fotografia e ogni video devono essere accompagnati da un contesto.

Nei contenuti spieghiamo:

1. dove si svolge l’intervento;
2. quale attività viene eseguita;
3. qual è la sua funzione nel progetto;
4. quali competenze sono coinvolte;
5. quale risultato contribuirà a raggiungere.

In questo modo, il pubblico non vede soltanto un cantiere. Comprende il valore del lavoro che sta osservando.

Questa impostazione permette di trasformare le attività quotidiane dell’impresa in contenuti capaci di costruire autorevolezza.

Un piano editoriale basato su progetti e competenze

La comunicazione di Edilgen è stata organizzata attraverso rubriche capaci di raccontare l’azienda da prospettive differenti.

Cantieri e avanzamento dei lavori

Documentiamo gli interventi in corso e le principali fasi operative.

Questi contenuti permettono di mostrare la continuità del lavoro e la capacità dell’impresa di operare su progetti articolati.

Progetti di riqualificazione

Gli interventi di recupero e riqualificazione vengono raccontati mostrando il contesto di partenza, il lavoro svolto e gli obiettivi del progetto.

Il contenuto non si limita al risultato estetico, ma valorizza l’impatto dell’intervento sul territorio.

Mezzi, tecnologie e lavorazioni

Raccontiamo attrezzature, processi e soluzioni tecniche impiegate nei cantieri.

Ogni elemento viene inserito nel contesto della lavorazione, evitando di pubblicare immagini prive di una spiegazione.

Persone e competenze

Dietro ogni progetto ci sono professionisti, tecnici e operatori.

Mostrare le persone permette di rendere più concreta la struttura aziendale e valorizzare le competenze necessarie per realizzare ogni intervento.

Società Benefit e impatto

La natura di Società Benefit rappresenta una parte importante dell’identità di Edilgen.

Per questo la comunicazione comprende anche iniziative, obiettivi e progetti legati a responsabilità sociale, ambiente, lavoratori, comunità e territorio.

Un tono di voce istituzionale e concreto

La comunicazione di un’impresa di costruzioni richiede precisione.

Un tono eccessivamente promozionale rischierebbe di ridurre la credibilità dei contenuti. Un linguaggio troppo tecnico, invece, potrebbe renderli difficili da comprendere.

Per Edilgen abbiamo scelto un tono di voce istituzionale, competente e accessibile.

I testi vengono costruiti per:

• descrivere correttamente le attività;
• valorizzare i progetti senza autocelebrazione;
• spiegare i passaggi tecnici con chiarezza;
• mantenere coerenza tra le pubblicazioni;
• rafforzare l’autorevolezza dell’impresa;
• comunicare il ruolo di Società Benefit.

Il tono di voce permette di restituire un’immagine solida, strutturata e coerente con i settori in cui l’azienda opera.

Instagram e LinkedIn: linguaggi e obiettivi differenti

La stessa azienda può essere raccontata in modi diversi in base alla piattaforma.

Per questo i contenuti vengono adattati alle caratteristiche di Instagram e LinkedIn.

Instagram per mostrare i cantieri

Su Instagram privilegiamo la componente visiva.

Reel, fotografie e caroselli permettono di mostrare lavorazioni, mezzi, persone e trasformazioni in modo immediato.

Il canale contribuisce ad avvicinare il pubblico al lavoro dell’impresa e a rendere più accessibile il settore delle costruzioni.

LinkedIn per consolidare l’autorevolezza

LinkedIn rappresenta il principale canale istituzionale.

Qui approfondiamo progetti, cantieri, collaborazioni, certificazioni, iniziative aziendali e attività connesse alla natura di Società Benefit.

Il pubblico è composto principalmente da professionisti, aziende, stakeholder e soggetti interessati al settore.

Per questo il linguaggio è più approfondito e orientato al posizionamento corporate.

L’advertising per amplificare i contenuti più importanti

La produzione di contenuti di qualità rappresenta la base della strategia, ma non garantisce automaticamente una distribuzione sufficiente.

Nelle fasi in cui è prevista attività pubblicitaria, utilizziamo l’advertising per aumentare la portata dei contenuti più rilevanti e raggiungere nuovi pubblici.

Le campagne possono sostenere obiettivi differenti:

• aumentare la notorietà dell’impresa;
• ampliare la visibilità dei progetti;
• raggiungere un pubblico professionale;
• favorire la crescita della community;
• rafforzare la presenza sui canali aziendali.

L’advertising non sostituisce il lavoro editoriale. Lo amplifica.

Prima vengono definiti il messaggio, il contenuto e il pubblico. Solo successivamente viene scelta la modalità di distribuzione più adatta.

Il risultato: una presenza digitale coerente con il valore di Edilgen

Il lavoro svolto ha permesso di costruire una comunicazione più continuativa, riconoscibile e rappresentativa dell’impresa.

Cantieri, progetti, competenze e iniziative aziendali sono diventati parte di un racconto coordinato, distribuito sui canali più adatti.

L’aumento della visibilità non è riconducibile a una singola pubblicazione. Deriva dalla combinazione di più elementi:

• conoscenza dell’azienda;
• presenza diretta nei cantieri;
• qualità della produzione;
• chiarezza dei contenuti;
• coerenza visiva e testuale;
• continuità editoriale;
• distribuzione organica e pubblicitaria.

La strategia non ha costruito un’immagine artificiale di Edilgen. Ha reso visibile ciò che l’impresa realizza ogni giorno.

Come comunicare efficacemente un’azienda edile

L’esperienza sviluppata con Edilgen mostra che una strategia di comunicazione per un’impresa edile dovrebbe:

• partire dalla conoscenza dei progetti;
• produrre contenuti originali nei cantieri;
• spiegare le lavorazioni in modo comprensibile;
• mostrare competenze, organizzazione e persone;
• adattare il messaggio a ogni piattaforma;
• mantenere un tono coerente con il settore;
• utilizzare l’advertising con obiettivi precisi.

Essere presenti sui social non basta. È necessario costruire nel tempo una percezione coerente con la qualità del lavoro svolto.

Il metodo Sonder

In Sonder Creative Studio entriamo direttamente nelle aziende per comprenderne persone, processi e progetti.

Partiamo dall’analisi, definiamo la strategia, produciamo fotografie e video, scriviamo i contenuti e gestiamo pubblicazione e distribuzione.

Questo ci permette di costruire una comunicazione autentica, perché nasce dal lavoro reale dell’impresa.

Se anche la tua azienda realizza progetti importanti ma non riesce ancora a valorizzarli attraverso la comunicazione, raccontiamoli insieme.